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文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现出众多适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的爆款产品，在满足消费需求的同时，增进了文化认同与精神满足。为了做好《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》的贯彻落实工作，文化和旅游部将从供需两端发力，着力在产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫。

一是支持优质文旅产品上新。开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖，激励动漫产业创新发展，持续打造优质IP。实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围，开展“创意来自典藏”文创产品展示推荐工作，指导培育“城市礼物”品质化、体系化发展。支持举办中国国际动漫游戏博览会、中国国际品牌授权展览会等展会，开展品牌授权主题供需对接活动，推动文创产品开发和品牌授权。举办“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造更多引领潮流的“中国礼物”。

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